Thuật toán Hummingbird mới sẽ cách mạng hóa cách các công ty light tiếp thị trang web của họ trong tìm kiếm. Nhiều công ty B2B lớn hơn có xu hướng đầu tư đô la tiếp thị vào các hình thức tiếp thị truyền thống hơn là SEM vì không gian B2B thường không cạnh tranh lắm trong môi trường trực tuyến.
Ý tưởng cũ về việc trả một vài ngàn đô la để thực hiện thiết lập SEO cơ bản sẽ không còn là một chiến thuật hiệu quả cho các loại hình công ty này (mặc dù nó chưa bao giờ rất hiệu quả ngay từ đầu).
Trong cột cuối cùng của tôi, tôi đã giải thích cách thực hiện SEM cho các công ty B2B không có giá trị trong đó. Gần đây tôi cũng đã viết một chuyên mục khác dành cho khách hàng hướng đến chuyển đổi về việc xây dựng một máy CRO hữu cơ. Với Hummingbird, những chiến lược đó giờ đây sẽ cần phải phù hợp với tiếp thị nội dung để cạnh tranh trong thế giới tìm kiếm mới được sử dụng Hummingbird.
Hummingbird có ý nghĩa gì đối với các trang web B2B như light
Trước khi đi sâu vào bất kỳ chi tiết nào, tôi sẽ giải thích Hummingbird sẽ ảnh hưởng như thế nào đến các trang web B2B. Tôi sẽ lấy hai công ty làm ví dụ: một nhà cung cấp các dịch vụ tự động hóa công nghiệp và một nhà sản xuất thiết bị tự động hóa công nghiệp.
Chiến lược từ khóa trước Hummingbird cho cả hai công ty có thể nhắm mục tiêu từ khóa [tự động hóa công nghiệp]. Lý do cho điều này là vì hàng chục từ khóa đuôi dài, có mức độ ưu tiên cao liên quan đến cả hai công ty đều chứa cụm từ [tự động hóa công nghiệp].
Tối ưu hóa cho [tự động hóa công nghiệp] sẽ giúp trang web xếp hạng cho các cụm từ khóa như [dịch vụ tự động hóa công nghiệp], [thiết bị tự động hóa công nghiệp] và [tư vấn tự động hóa công nghiệp]. Nếu trang web xếp hạng cho [tự động hóa công nghiệp], nó sẽ không có vấn đề gì khi xếp hạng cho các biến thể đuôi dài của nó.
Với Hummingbird, từ khóa [tự động hóa công nghiệp] không còn là từ khóa tốt để nhắm mục tiêu cho cả hai công ty. Thuật toán của Hummingbird đánh giá các trang web dựa trên mục đích tìm kiếm của người dùng và xếp hạng các trang dựa trên ngữ cảnh mà nó sẽ xuất hiện trong một cuộc trò chuyện.
Khi các chuyên gia sản xuất nói về tự động hóa công nghiệp, họ thường đề cập đến việc giảm chi phí lao động, tăng thời gian hoạt động, quản lý vận hành hoặc cải thiện độ tin cậy. Họ thường tìm kiếm nội dung biên tập về cách hoàn thành các mục tiêu này – không phải các công ty cung cấp thiết bị hoặc dịch vụ cho tự động hóa công nghiệp.
Nếu bạn chưa để ý, điều này cũng sẽ khám phá ra một trong những lý do lớn khiến Google tạo ra thuật toán mới này – bởi vì thiết bị và dịch vụ là hai dịch vụ hoàn toàn khác nhau từ hai công ty khác nhau và chúng không nên xếp hạng cho cùng một thuật ngữ. Kết quả tìm kiếm ngắn cũng quá đa dạng và không hướng người dùng đến đủ nội dung phù hợp.
Mặt khác, nếu các chuyên gia sản xuất giống nhau thảo luận về thiết bị hoặc dịch vụ tự động hóa công nghiệp, họ có thể sẽ nói về một trong hai công ty ví dụ được đề cập. Đây là nơi các trang web B2B sẽ được hưởng lợi từ Hummingbird.
Vì Google sẽ có khả năng phân biệt ý định tốt hơn, nên sẽ có ít cạnh tranh hơn giữa các trang web nói về tự động hóa công nghiệp và những trang web xếp hạng cho các từ khóa liên quan đến dịch vụ hoặc thiết bị. Thuật toán mới đã tạo ra một bối cảnh tìm kiếm công bằng hơn cho các công ty B2B cạnh tranh. Nếu bạn đang thực hành các chiến thuật SEO Mũ Trắng, bạn có thể cần thực hiện các điều chỉnh nhỏ đối với các chiến lược của mình, nhưng có thể sẽ có lợi tổng thể với thuật toán mới.
Giữ lại Thứ hạng Từ khoá
Giả sử bạn vẫn muốn xếp hạng cho từ khóa [tự động hóa công nghiệp]. Mặc dù khách truy cập cho từ khóa đuôi ngắn hiện ít liên quan hơn, nhưng việc viết nội dung xung quanh chủ đề này vẫn sẽ giúp bạn xây dựng công ty như một nhà lãnh đạo tư duy trên thị trường. Tuy nhiên, với thuật toán mới, mọi chuyện sẽ không còn dễ dàng như trước nữa.
Đây là nơi mà tiếp thị nội dung và phân tích thực sự có ích. Như đã đề cập trước đó, những người thực sự có cuộc trò chuyện xung quanh tự động hóa công nghiệp sẽ nói về những lợi ích và công dụng của nó. Sử dụng hai công ty ví dụ, các chiến lược nội dung trước đây sẽ hướng đến nội dung hướng đến dịch vụ hoặc sản phẩm với hy vọng cũng được xếp hạng cho [tự động hóa công nghiệp].
Bạn sẽ cần tạo nội dung mới (không hướng đến dịch vụ hoặc sản phẩm) xoay quanh chủ đề [tự động hóa công nghiệp] nhằm cung cấp thông tin chất lượng cho những người đang tìm kiếm và nói về thuật ngữ ngắn hạn. Bắt đầu bằng cách xem qua Analytics về các từ khóa được sử dụng để tìm trang web trước khi Google ngừng cung cấp dữ liệu từ khóa. Cũng xem qua việc sử dụng tìm kiếm trang web.
Tìm kiếm bất kỳ từ khóa nào có chứa [tự động hóa công nghiệp] để khám phá sở thích của người dùng bên ngoài các sản phẩm và dịch vụ. Sử dụng các từ khóa này để giúp xây dựng danh sách các chủ đề cho nội dung mới. Những chủ đề này có thể được sử dụng cho các bài đăng trên blog, tư tưởng lãnh đạo, các bài đăng trên mạng xã hội và bất kỳ hình thức tiếp thị nội dung trực tuyến nào khác.
Đa dạng hóa chiến lược từ khóa của bạn
Nếu trước đây việc nhắm mục tiêu các từ khóa đuôi ngắn là một phần quan trọng trong các chiến lược từ khóa của bạn, thì bây giờ là lúc bạn nên thay đổi. Bạn sẽ cần thực hiện các điều chỉnh đối với thẻ tiêu đề, tiêu đề và nội dung để nhắm mục tiêu các từ khóa đuôi dài.
Phân bổ lại các thuật ngữ đuôi ngắn đó cho nội dung cung cấp giá trị cho người dùng và sử dụng các thuật ngữ đuôi dài trên các trang hướng đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều này không chỉ phù hợp với Hummingbird mà còn tạo ra trải nghiệm người dùng tổng thể tốt hơn và thúc đẩy các tìm kiếm phù hợp hơn. Một số liệu thành công tốt của việc thay đổi các từ khóa sẽ là tỷ lệ thoát. Nếu tỷ lệ thoát giảm, bạn đang đi đúng hướng.
Các kết quả
Các chiến lược và lý thuyết được đề cập trong cột này là những phương pháp mà tôi đã sử dụng trong một thời gian. Khi xu hướng tìm kiếm đã thay đổi trong năm qua, tôi đã thay đổi chiến lược của mình để phù hợp với những gì tôi tin rằng sẽ trở thành tương lai của tìm kiếm – điều này đã trở thành sự thật với Hummingbird.
Mặc dù Hummingbird chỉ mới được công bố gần đây, nhưng Google đã thực sự tung ra cách đây khoảng một tháng. Kể từ khoảng thời gian đó, tôi đã thấy lưu lượng truy cập không phải trả tiền tăng trung bình 20% trên tất cả các trang web mà tôi đang thực hành các chiến lược này. Tôi cũng nhận thấy sự gia tăng thứ hạng cho các từ khóa đuôi ngắn, nhưng các trang được xếp hạng đã thay đổi từ các trang định hướng sản phẩm và dịch vụ sang các trang dẫn đầu về tư tưởng và các bài đăng trên blog.
